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线上冰箱需求向低端转移 日系冰箱品牌成强劲对手

2019-12-23 09:56:53报告大厅(交易游戏韩国漫画 www.068mh.cn) 字号:T| T
  报告大厅摘要:冰箱作为生活的刚需产品,是家电行业的重要细分领域之一。全球冰箱行业的零售量和零售额整体均呈现稳定增长态势。

交易游戏韩国漫画 www.068mh.cn   冰箱作为生活的刚需产品,是家电行业的重要细分领域之一。全球冰箱行业的零售量和零售额整体均呈现稳定增长态势。2018年,全球冰箱的零售量达到1.69亿台,同比增长2.4%,增速趋缓;而全球冰箱的零售额高达973亿美元,同比增长8.5%,增速略有提升,主要由于2018年冰箱行业进行产品结构升级,产品均价有所提升。

  线上冰箱需求向低端转移

  记者注意到,此次晶弘冰箱促销的机型为“对开门”和“风冷三门”,是线上冰箱市场销售额TOP1、TOP2的细分产品。

  2019年1~11月线上监测数据显示,对开门冰箱产品零售额占比达32.6%,稳居细分市场榜首;风冷三门冰箱的占比则达15.2%,虽然销售额同比轻微下降了0.4%,但整体仍保持线上第二大细分市场的地位。

  而在上述两个细分品类市场,价格“战火”今年上半年已燃起。3月,云米发布1999元双开门冰箱,价格“震惊”全行业。裴东敏表示,在原材料成本压力有所消解之后,“1999元对开门冰箱”也如雨后春笋涌现。这直接导致线上对开门冰箱的需求迅速向低端转移。

  2019年1~11月,线上对开门冰箱的均价为3234元,与去年同期相比,均价降幅超过10%。另一边,风冷三门冰箱今年前11月份的线上均价也降至2169元,同比降幅达7.2%。

线上冰箱需求向低端转移

  日系冰箱品牌成强劲对手

  伴随行业的改变,国产冰箱品牌在中低端冰箱市场中已经真有很大比重,并且开始搅动高端冰箱市场,而反观外资冰箱品牌,在中低端冰箱市场已经失守,但在高端冰箱市场仍有一定影响力。

  然而中国品牌的强势,似乎在高端冰箱市场也开始蔓延。在消费升级的浪潮之下,中国品牌在8千元以上高端冰箱市场的占比,从2015年的18.7%,一路攀升至2019年的29.7%,如今还在继续增长;与此同时,合资品牌在中国高端冰箱市场的占比,从2015年的29.8%,却是全线下跌,到2019年时仅有19%。

  面对中国品牌在高端冰箱市场的发展,日系冰箱品牌应该何去何从?从最近一段时间日系品牌的动作来看,它们几乎不约而同地选择在高端冰箱市场加码,继续向高端化市场发力。

  例如,日前日系品牌东芝就举行了芝味系列新品发布会,并在会上发布全球首台星级料理冰箱。东芝冰箱中国区营销总经理王超表示,尽管合资品牌在高端冰箱市场份额还不够理想,但成为高端冰箱品牌的新选择,也将是东芝冰箱在中国市场的新机会。

  王超认为,正是因为合资品牌在冰箱技术和产品迭代的动力不足,造成了在高端冰箱市场上份额下滑的局面,而东芝将正视这一事实,并发力研发和管理,提振东芝在高端冰箱市场的实力,从而实现破局。

  据了解,东芝此次发布的星级料理冰箱搭载全球首创的星级料理提鲜科技,以低温冰鲜、快速微冻和原味解冻,实现对食品保鲜的再次提升;行业首创的雾化保鲜科技,透湿不透风,实现以95%的稳定高保湿,让果蔬新鲜长达7-14天。从价格来看,本次推出的冰箱从7500元到26000元不等。

  无独有偶,在此之前日系冰箱品牌松下也在8月面向中国市场推出了高端冰箱新品。据了解,松下推出的高端冰箱新品搭载微冻功能,仅使食物表面稍微冻结,不会损伤食物细胞,解冻时基本不会有血水、汁水溢出,最大限度保留生鲜食物的营养和口感,可以在有效时间内,保证肉质食物的美味不流失。

  此外,还搭载松下引以为傲的nanoeX纳米水离子装置,能有效针对冰箱库内进行除菌去异味。搭载的多循环加湿保鲜系统能确保食物更新鲜,营养保存更持久。同时,保留搭载的Ag+银离子技术将继续有效抑制冰箱内部细菌,去除库内异味,为冰箱存放环境增添双重防护。从价格方面看,松下进口旗舰NR-F654HX冰箱在电商网站上的价格高达36000元。

  为什么日系品牌瞄准了国内高端冰箱市场?有业内专家分析认为,由于国产冰箱品牌的产品已经极具性价比,因此在中低端冰箱市场都是由中国本土品牌所统治,但在高端冰箱市场,还处于发展的过程中。反观日系冰箱品牌在技术、设计方面还拥有较强的优势,本身也具有深厚的实力基础,如果能够向高端化产品进行策略上过的侧重,那么仍将有希望引爆高端市场。在未来的高端冰箱市场中,日系品牌很可能会成为中国本土品牌的强劲对手。

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